Премиальные авто выбирают зрелые и опытные водители, которые могут позволить себе дорогую машину. Средний возраст пользователей-владельцев Mercedes-Benz 47 лет, а BMW — 44 года. Но BMW — более «молодежное» авто. Среди пользователей, которые выбрали этот бренд, на 27% больше автомобилистов в возрасте до 40 лет, и на 13% меньше водителей возрастом от 40 до 80 лет.
Распределение владельцев Mercedes-Benz и BMW по возрасту среди пользователей bip.ru
Кирилл Матанов, аналитик онлайн-сервиса для автомобилистов bip.ru: «Несмотря на то, что сейчас оба бренда стремятся привлечь молодую аудиторию, машины Mercedes-Benz больше ассоциируются со статусом, комфортом и безопасностью, а BMW — с динамикой, драйвом и эмоциями от вождения. Поэтому BMW в целом выглядит более привлекательно для водителей младше 40 лет».
Выше всего концентрация Mercedes-Benz и BMW в Калининградской области: 358 и 544 на 1 млн населения соответственно. Географическое положение позволяет жителям региона проще и дешевле пригонять немецкие авто, а долгое время пошлина на ввоз машин вообще отсутствовала. В столице премиальные немцы распространены вдвое меньше: на 1 млн жителей Москвы приходится 181 Mercedes-Benz и 178 BMW. На третьем месте Краснодарский край. Здесь на 1 млн жителей приходится 180 «Мерсов» и 171 BMW.
Большинство владельцев Mercedes-Benz и BMW — аккуратные водители с КБМ меньше 1.17. Доля новичков (КБМ 1.17) и высокоаварийных автомобилистов (КБМ от 1.76) тоже одинаковая среди собственников обоих брендов: 10% и 1% соответственно.
Стоимость ОСАГО для владельцев обеих премиальных марок тоже практически не отличается в большинстве страховых компаний — 10 302 ₽. Но у шести страховщиков полис в обходится владельцам BMW на 550 ₽ дороже.
А вот «красивые» номера* немного чаще приобретают владельцы Mercedes-Benz : 35% против 33% у BMW. Среди всех представителей Mercedes-Benz по количеству машин со статусными номерами лидирует E-Class, а среди моделей BMW — Х5. В целом «красивые» ГРЗ среди авто этих премиальных брендов встречаются почти в 2 раза чаще, чем у остальных марок: 30% против 17%.
Топ популярных сочетаний цифр заметно отличается среди владельцев BMW и Mercedes-Benz. Первые больше выбирают 001, 005, 007, вторые — 001 и номера, полностью состоящие из одинаковых цифр.
Кирилл Матанов, аналитик онлайн-сервиса для автомобилистов bip.ru: «Вероятно, номера с сочетанием 005 и 007 часто покупают владельцы BMW 5-ой и 7-ой серий. Обладателям Mercedes-Benz сложнее привязать последовательность цифр к модели машины, поэтому они чаще выбирают просто красивое сочетание. Кроме того, у BMW несколько больше распространена серия ХХХ — она хорошо сочетается с названием линейки “Х” у этого бренда».
*Под «красивыми» номерами мы подразумеваем либо красивые сочетания цифр (111, 101, 123, 001 и тд.), либо повторяющиеся буквенные или спецсерии (ЕКХ, АМР, ААА, ССС и тд.).
Над материалом работали
